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雙品網購節,看消費新趨勢
2021-05-13 12:34:14 [來源:湖南日報]     [作者:[作者:黃婷婷]]     [責任編輯:[責編:曾璇]]      字體:【hotbuy】

湖南日報·新湖南客户端記者 黃婷婷

5月12日,第三屆“雙品網購節”(品牌消費、品質消費)落幕。

這個由商務部、工業和信息化部、國家郵政局和中國消費者協會共同指導的網上購物節,持續15天時間。

直播、秒殺、發券……湖南有友阿雲商、湖南蘇寧易購、快樂購、惠農網、興盛優選和湖南創領等6家電商企業參與。

6家企業使出渾身解數,活動期間,累計上線參與品牌數32409個,實現總成交額71712.85萬元。

亮眼成交額背後,折射出消費新趨勢。

年輕人追“土貨”,“家鄉味道”熱銷

“過年沒回家,‘五一’又加班,只能通過‘買買買’,來治癒我的湖南胃了。”在廣州上班的婁底妹子楊莉邊説,邊在線上給記者發來“興農小店”的下單截圖。

2袋醬板鴨、3份香辣豆皮、2瓶剁辣椒……領取優惠券後,楊莉以實惠的價格買到了正宗的家鄉味道。

活動期間,湖南創領運營的 “興農小店”上,海鴨蛋單日最高銷量8000份、臭豆腐(熟食)總銷售額超18萬元,香腸、魚頭醬、脆脆鴨腸、新化白溪豆腐乳等“土味”“家鄉味道”產品熱銷。

跟楊莉一樣,越來越多年輕人選擇在網上購買家鄉土特產,即便出門旅遊給親朋好友帶“手信”,也會選擇在網上下單,輕鬆回家。

據蘇寧易購發佈的《五一消費大數據》,主打地方特色家鄉味的蘇寧易購“中華特色館”迎來銷售高峯,“五一”期間,訂單量同比增長55%,海南蜜瓜、土雞蛋、安嶽檸檬等位列銷售前三。

主打農產品銷售的惠農網,將田間地頭、包裝車間、養殖場變成直播間,“花式帶貨”,活動期間共直播超2000場次,賣出優質農產品超1.58億元。

“我們針對各地區特色地標商品,設立特產集合專區,幫特色土貨找到好買家。”惠農網相關負責人説。

惠農網平台大數據顯示,湖南區域內,小龍蝦最受歡迎。除了自產自銷,廣東、廣西、四川等臨近省區的客户最青睞湖南的農產品。

這“屆”消費者,追求健康和高端

5月9日母親節,暢銷的有鮮花、蛋糕,還有真絲服飾。

快樂購當天推出母親節專場,僅單品真絲服飾,銷售便突破400萬元。

隨着中國(湖南)自由貿易試驗區獲批帶來利好,友阿海外購用更優惠的價格帶來國內外好物。

雅詩蘭黛小棕瓶眼霜、多喜愛美眠康泰國乳膠牀墊、新西蘭進口 A2 奶粉,是友阿海外購在活動期間銷售量前三的商品。

健康、高端的消費趨勢,在家電消費領域尤為明顯。

彩電需要激光大屏,空調強調除菌功能和無風感,破壁機等小家電要有靜音和自動清洗功能……這“屆”消費者,對家電品質的要求越來越高。

據湖南蘇寧易購數據,活動期間,主打健康、除菌、舒適度的高端家電產品,更受消費者關注和歡迎。

友阿雲米線上商城聯合線下全省四家友阿雲米實體體驗店,以全屋互聯、智能、黑科技等為賣點,吸引年輕消費羣體,空調、風扇、旅行電熱杯銷售持續走高。

省商務廳電子商務處相關負責人告訴記者,促銷只是“雙品網購節”的目的之一,最重要的是給消費者提供值得信賴的好產品,讓更多消費者為品質生活方式買單。

“小鎮青年”潛力大,想要挖“礦”不容易

“頂流”長沙的消費勢不可擋,“小鎮青年”們的購買力也不容小覷。

今年“雙品網購節”的數據再次證明,下沉市場已成為消費市場的新晉主力。

友阿雲商超過六成消費者來自下沉市場,二、三線城市消費者同比增加30%。

興盛優選有60%以上的市場來自農村,在這次“雙品網購節”期間,興盛優選通過發放電子優惠券、滿減券、十點爆款等方式,銷售金額上億元。

湖南蘇寧易購的線下縣鎮市場也表現不俗。“五一”小長假期間,蘇寧易購縣鎮、農村市場家電訂單同比增長2倍以上,湖南蘇寧零售雲10店同開,引爆了長沙、益陽、衡陽、常德、岳陽、湘西等地縣鎮消費市場。

據記者觀察,“下沉市場”固然是一座大“金礦”,要挖“礦”卻也不太輕鬆。

拼多多瞄準“小鎮青年”,年活躍買家7.884億,讓下沉市場成為主流市場。

京東從2019年開始全力佈局下沉市場,推出京喜品牌,近幾次財報顯示,京東新增用户中,有70%至80%來自下沉市場。

和下沉市場連接緊密的社區團購,也在美團、滴滴等互聯網巨頭加入後,競爭趨於白熱化。

有業內人士認為,下沉市場的消費者,對價格敏感度更高,卻對品牌的認知更少,要滿足下沉市場的需求,必須提供超高性價比的商品。

在商品實惠的同時,又要杜絕假貨,保證品質。看來,要分割下沉市場這塊大蛋糕,湖南電商企業還有很長的路要走。

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